Lorsqu’il s’agit de compétences spécialisées comme le référencement, les entreprises se demandent souvent s’il est préférable d’externaliser ou de gérer en interne. Le référencement, en particulier, soulève des questions indispensables sur le recours à des professionnels qualifiés. Examinons ici sept raisons pour lesquelles le choix d’une agence de référencement peut s’avérer bénéfique pour l’optimisation de votre site web sur Google.
1- Un point de vue neutre et objectif
Il est fréquent que les chefs d’entreprise soient tellement impliqués dans les activités quotidiennes qu’ils éprouvent des difficultés à évaluer objectivement leurs performances, notamment en matière de SEO. Laisser cette responsabilité à un stagiaire ou à un employé peu qualifié peut nuire à la visibilité en ligne d’une entreprise.
Une agence de référencement apporte un point de vue extérieur, impartial et expérimenté. Ce point de vue est fondamental pour une analyse précise et des recommandations stratégiques. Ces agences sont expertes pour :
- Identifier et corriger les erreurs de stratégie,
- Évaluer objectivement les forces et faiblesses d’un site web,
- Étudier et apprendre des meilleures pratiques SEO de la concurrence,
- Résoudre les problèmes techniques et stratégiques,
- Orienter les entreprises vers des stratégies de croissance durable.
2- Parce que les experts en SEO existent dans les agences
Le référencement sur Google est une discipline complexe qui ne s’improvise pas et qui doit être perfectionnée au fil du temps. Comme le bon vin, les experts en référencement s’améliorent souvent avec l’expérience. Bien que cette spécialité attire de plus en plus de talents, une grande partie des meilleurs experts SEO, travaillent en agence. Environ 45 %, selon une enquête réalisée lors du SEO Camp 2018.
L’un des principaux avantages de travailler avec une agence est le travail d’équipe. Les problématiques SEO peuvent être complexes et variées, et une équipe de consultants peut offrir un éventail de perspectives et de solutions pour optimiser le référencement d’un site. Qu’ils soient juniors ou expérimentés. Cette collaboration permet d’explorer toutes les pistes possibles pour résoudre un problème. Elle offre un excellent rapport qualité-prix en termes d’expertise dans l’augmentation du trafic organique.
3- L’expérience de l’agence est inestimable
Contrairement à des domaines tels que le marketing, où des ressources éducatives standardisées comme le manuel Mercator sont disponibles, le référencement s’apprend en grande partie par la pratique. Google garde souvent le secret sur les mécanismes exacts de son algorithme de classement, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de la compétitivité du secteur.
Les agences SEO comme PH MEDIA accumulent une expérience précieuse en naviguant à travers les nombreuses mises à jour de l’algorithme de Google. Notamment :
- Panda,
- Penguin,
- BERT,
- RankBrain,
- Hummingbird.
Cette expérience est particulièrement utile pour diagnostiquer des problèmes complexes. Il peut s’agir notamment d’une baisse soudaine du trafic organique ou d’une pénalité algorithmique.
De plus, malgré l’essor des formations SEO, une grande partie des experts SEO sont autodidactes (40 % selon l’enquête SEO Camp 2018). Une agence avec des décennies d’expérience accumulée a un avantage certain et est capable de fournir des perspectives et des stratégies testées. Elle peut aussi tirer des leçons de projets menés dans des secteurs similaires. En optant pour une agence SEO, vous misez sur la ressource la plus précieuse en matière de SEO. L’expérience et le savoir-faire accumulés.
4- Une vision à 360° du marketing
Les experts SEO les plus réputés, en France comme à l’international, partagent une caractéristique. Il s’agit d’une vision globale du marketing qui va au-delà de l’optimisation du contenu et du placement de mots-clés. Cette approche holistique est souvent qualifiée de « T-Shaped Marketer ». Ce terme désigne les professionnels qui maîtrisent non seulement le SEO, mais aussi d’autres domaines du marketing tels que :
- l’emailing,
- l’e-commerce,
- la rédaction de contenus,
- l’analytique,
- et les réseaux sociaux.
Par exemple, rédiger des articles de blog sans les promouvoir sur les réseaux sociaux de l’entreprise. Ou encore, créer un livre électronique sans planifier une campagne de marketing par courriel ciblée pourrait limiter l’impact de ces initiatives.
Un professionnel expérimenté en SEO intègre le référencement dans une stratégie marketing globale. Il assure la cohérence et la synergie entre les différents canaux. Faire appel à une agence de référencement, c’est bénéficier d’une expertise technique pointue. Vous avez aussi des conseils sur l’ensemble des leviers numériques pour maximiser le trafic et les conversions.
5- Le coût du référencement : temps et argent
La question se pose souvent : faut-il créer une équipe de référencement en interne ou faire appel à une agence ? Il est tentant de penser que le recrutement d’un spécialiste SEO en interne est moins coûteux et plus efficace.
C’est notamment le cas pour les projets de grande envergure, tels que les sites d’information ou les plateformes de commerce électronique à fort volume de contenu. Cependant, dans la plupart des cas, le recours à une agence offre une plus grande flexibilité.
Les agences de référencement disposent déjà des outils d’analyse et d’audit nécessaires, qui peuvent coûter plusieurs centaines de dollars par mois.
De plus, les consultants externes n’ont pas d’impact sur la masse salariale de l’entreprise. Ils évitent ainsi les complications liées à la gestion des ressources humaines (vacances, maladies, départs). Les agences, en particulier celles qui pratiquent une politique de prix sans engagement, offrent donc une solution flexible et économiquement viable.
6- Le transfert de connaissances : un atout inestimable
Lorsqu’un consultant SEO présente les résultats d’un audit technique, des termes techniques. Par exemple, « crawl », « robots.txt » ou « htaccess ». Ses termes peuvent sembler ésotériques pour des chefs d’entreprise non spécialisés. Une bonne agence de référencement rendra ces concepts faciles à comprendre. Ainsi, les recommandations pourront être facilement mises en œuvre. Le transfert de compétences joue plusieurs rôles clés :
- Rassurer le client : Il démontre que l’agence maîtrise son domaine.
- Faciliter la mise en œuvre : Une meilleure compréhension des termes techniques aide le client à suivre et à appliquer les recommandations.
- Sensibiliser aux enjeux techniques : L’agence peut éduquer le client sur des aspects plus complexes du SEO, renforçant ainsi sa capacité à prendre des décisions éclairées.
- Renforcer la confiance : Une communication claire et pédagogique consolide la relation entre l’agence et le client, établissant une collaboration fondée sur la transparence et la compréhension mutuelle.
7- Une agence SEO est dévouée à ses clients
Que ce soit pour la création ou la refonte d’un site web d’une part. D’autre part, pour la conception d’une newsletter ou la mise en place de Google Analytics, les agences de référencement disposent des ressources nécessaires. Elles peuvent répondre à un large éventail de besoins en matière de génération de trafic et de leads.
Grâce à une équipe pluridisciplinaire et à un réseau de partenaires, une agence de référencement peut mobiliser les compétences nécessaires à chaque étape de votre projet web. Que ce soit pour l’ergonomie, le design ou le choix d’un CMS en amont, ou pour les aspects techniques tels que Analytics, CRM, marketing automation et Google Ads en aval.
Qu’il s’agisse de mettre en place un cocon sémantique complexe ou d’optimiser le contenu de l’ensemble de votre site, une agence peut gérer des charges de travail importantes. De plus, elle peut respecter des délais stricts. Cette flexibilité est souvent difficile à obtenir avec une petite équipe de référencement interne ou un seul employé.
Maintenant que vous connaissez les avantages d’une agence de référencement, il est temps de choisir celle qui vous convient le mieux. Comme dans d’autres domaines, il existe de bonnes et de mauvaises agences de référencement. Veillez à évaluer les critères de choix d’une agence de référencement pour trouver le partenaire qui répondra à vos besoins et à vos attentes spécifiques. La décision vous appartient !
